• 2009-08-26

    IKEA Recipes - [广告创意]

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    http://www.blogbus.com/adaddict-logs/45134041.html

      这个年代,做产品诉求得广告越来越少,做产品功能诉求的更是。。。。。(恩,中国都是这个趋势,人家脑白金整天嚷嚷的都还是品牌附加值呢),铺天盖地的都是branding, branding, branding, 那句话怎么来说来着? 恩, love beyond the reason, 小品牌希望自己有朝一日能够被人这么爱着,大品牌希望这么爱着自己的人越来越多, 同时还得防备着现有的“爱人们”变心,累啊

      好像也有不那么累得,IKEA(个人认为这是个毫无争议的love brand)在德国放出的新平面素面朝天的直接说产品的事儿,告诉你做三个菜,从所需的容器到步骤写的详细分明,可就是你怎么也找不到菜在哪里,omg, 这加上价格整个就一catalog嘛。这样的平面在今天只有IKEA敢做, 因为只有他家能做,先看,我再废话

      Advertising Agency: DDB Germany, Düsseldorf, Germany

    Creative Directors: Alexander Reiss, Oliver Kapusta
    Art Directors: Michael Kittel, Markus Rittenbruch,
    Copywriters: Jan Propach, Edgar Flau
    Photographer: Jost Hiller
    Published: June 2009

      之前我说IKEA做这个广告返璞归真,一点都不累,我说的当然是错的

      为什么?因为这其实是一套披着“简单产品诉求”外套的love branding。

      为什么?您想想人家为什么喜欢IKEA,因为它简洁,实用,不做作,又有设计感, 由哪一项这套平面没有成功的展现的?

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